قزوین در تسخیر تابلوهای تبلیغات مصرف‌گرایی است

احمد مرتضوی در گفت‌وگو با ایرنا، اظهار کرد: کارکرد تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر تنها برای خرید و فروش نیستند بلکه معنای دیگری را نیز در کنار پیام‌های تبلیغاتی خود دارند و به عبارتی نوعی رسانه شهری نیز محسوب می‌شود.

وی ادامه داد: امروزه تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهرها بیشتر جنبه ایدئولوژی مصرف‌گرایی دارند و ارزش مصرف را بر ارزش انسان مقدم می‌دانند، این موضوع در تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر قزوین هم به وفور مشاهده می‌شود.

مرتضوی بیان کرد: در این نوع دیدگاه، شهر به ویترین کالاها تبدیل می‌شود و از نگاه روانشناسی اجتماعی، ارزش مصرف بر ارزش انسانی مقدم خواهد شد و اگر به شکل تعادلی این تابلوهای تبلیغاتی بیش از اندازه در شهر نصب شود، از طرفی آلودگی بصری را ایجاد می‌کند.

به گفته این جامعه‌شناس فرهنگی، شهر به جای اینکه القاکننده یک فضای هنری، اجتماعی و فرهنگی باشد، بیشتر به یک فضای بازاری – اقتصادی صرف تبدیل می‌شود و شهروندان به جای اینکه با کالاها زندگی کنند با تبلیغات این کالاها رویاپردازی می‌کنند.

وی ادامه داد: همچنین نصب بیش از اندازه کالاهای تبلیغاتی در سطح شهر باعث افزایش و تقویت میل به خرید کالاها در افراد می‌شود، جدا از اینکه آیا خانواده‌ها هزینه خرید آن کالا را دارند یا خیر در واقع تبلیغات جنبه‌های آرمانی را تبلیغ می‌کند که از واقعیت امروز جامعه دور است.

مرتضوی بیان کرد: از نگاه دیگر، وجود تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر نیز خود یک نیاز محسوب می‌شود، چرا که دنیای اقتصاد امروز با رقابت پیش می‌رود و بایستی این نوع تبلیغات صورت گیرد اما باید سعی شود که تابلوها به فضای بصری شهر آسیبی وارد نکند.

وی خاطرنشان کرد: استقاده از هنر ویژه و معرفی کننده یک شهر همچنین می‌تواند به زیبایی تابلوهای تبلیغاتی کمک کند و هم اینکه تبلیغ‌کننده آن هنر مخصوص شهر باشد، برای مثال قزوین مهد خوشنویسی است و باید در بنرها و تابلوهای تبلیغاتی از این هنر ویژه استفاده شود.

این جامعه‌شناس فرهنگی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین یادآور شد: از سوی دیگر، تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهرها نباید تنها منحصر به معرفی کالاهای مصرفی باشد بلکه بایستی موضوعات فرهنگی و اجتماعی نیز سهمی در بیلبوردهای شهری و تابلوهای تبلیغاتی شهر داشته باشند و از این رو باید این تعادل حفظ شود.