تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است


آرش شایسته‌نیا‌‌، مدیرمسئول انتشارات رویای آبی
کتابفروشی‌های استان قزوین کار خود را در طرح تابستانه کتاب 99، با فروش بیش از 5000 نسخه کتاب به مبلغ حدود یک میلیارد و هفتصد میلیون ریال خاتمه دادند. این لید خبری است که هفته‌ی پیش روابط عمومی اداره‌ی کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان قزوین از قول "‌محمدحسین اسماعیلی‌" منتشر کرد که نقدهای فراوانی را در فضای مجازی به دنبال داشت‌. شاید در نگاه اول این رقم فروش و این تعداد کتاب‌های به فروش رسیده‌، عدد و رقم درشت و بزرگی به نظر برسد که با توجه به ارزش خبری ‌"‌اندازه و بزرگی‌" قابلیت انتشار می‌یابد، اما وقتی این آمار با آمار سایر استان‌های کشور در حوزه تابستانه کتاب 99 مورد بررسی و مقایسه قرار می‌گیرد‌؛ هیبت‌، عظمت و بزرگی این اعداد و ارقام فرو می‌ریزد‌. بر اساس آمار منتشر شده؛ تهران با 72 هزار و 614 کتاب‌، خراسان رضوی با 55 هزار و 315 کتاب‌، اصفهان با 53 هزار و 216 کتاب‌، فارس با 42 هزار و 926 کتاب‌، قم با 35 هزار و 825 کتاب‌، خوزستان با 30 هزار و 751 کتاب‌، گیلان با 29 هزار و 699 کتاب‌، آذربایجان‌شرقی با 22 هزار و 348 کتاب‌، مازندران با 20 هزار و 779 کتاب و کردستان با 14 هزار و 376 کتاب ‌ده استان پرفروش‌ترین معرفی گردیده‌اند‌. بر اساس همین آمار منتشر شده‌؛ دنیای کتاب قم با 11 هزار و 55، کتاب فرازمند رشت با 10 هزار 991 ، پاتوق کتاب شهرکرد با 9 هزار و 376، پاتوق کتاب شیراز با 8 هزار 246، کلبه کتاب جهرم با 8 هزار و 15، کتاب رشد اهواز با 6 هزار و 354، کتابفروشی ثالث تهران با 6 هزار و 161، بوکتاب بندرعباس با 6 هزار و 10، کتاب شرق اهواز با 5 هزار و 871 و پاتوق کتاب اراک با 5 هزار و 338 تعداد کتاب به عنوان برترین کتابفروشی‌های ایران معرفی می‌گردند. براساس آمار سایت یونیرف (مرجع دانشگاه‌های ایران‌) هم‌اکنون بیش از 65 هزار دانشجو در بیش از 20 مرکز علمی و دانشگاهی استان قزوین مشغول تحصیل هستند و در کنار این آمار جمعیت 250 هزار نفری دانش‌آموزان استان می‌تواند ظرفیت مناسبی برای فروش کتاب برای فعالان حوزه نشر فراهم آورد‌. با این حال چرا در لیست استان‌ها، نام استان قزوین و در لیست کتابفروشی‌ها نام هیچ کدام از کتابفروشی‌های قزوین به چشم نمی‌آید‌؟ این ضعف فروش در حالی نمود بیشتری می‌یابد که استان قزوین در نیمه‌ی دوم سال گذشته نیز به دلیل شیوع بیماری کرونا موفق به میزبانی ناشران کشور در نمایشگاه کتاب استانی نشد و مهمتر از این‌، عدم برپایی نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران در اردیبهشت ماه است که هر ساله تعداد بی‌شماری از علاقمندان به کتاب و کتابخوانی را روانه‌ی تهران بزرگ می‌کرد‌. به نظر می‌رسد عمده‌ترین دلیل ضعف فروش کتاب در "‌تابستانه کتاب 99" استان قزوین که با شعار "‌کتاب بخوانیم‌، ایمن بمانیم‌" از 18 تا 30 مردادماه با حضور و مشارکت 10 کتابفروشی برگزار گردید‌، ضعف تبلیغات از سوی متولیان برگزاری این طرح در استان قزوین است‌. وقتی کشور در تاب و تاب کرونا می‌سوزد و رادیو و تلویزیون در کنار مطبوعات‌، خبرگزاری‌ها و پایگاه‌های خبری اخبار بد آن را با سیاست خاص رسانه‌ای خود در اشکال و به گونه‌های مختلف تولید‌، پردازش و منتشر می‌نماید‌، بی‌شک انتشار یک خبر بدون در نظر گرفتن "ضریب القا‌" و یا نصب یک پوستر بر روی شیشه کتابفروشی ‌نمی‌تواند تبلیغات مناسبی برای این حرکت عظیم فرهنگی در استانمان باشد‌. همیشه یادمان باشد. * تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است‌، نوشته سرجیو زیمن‌، ترجمه‌: منیژه شیخ جوادی‌، تهران‌: انتشارات سیته  

يكشنبه 16 شهريور 1399
03:40:32
 
 
Copyright © 2020 velaiatnews.com - All rights reserved
E-mail : info@velaiatnews.com - Power by Ghasedak ICT